Case: Zimmer Biomet

Desafio:

Comunicar à imprensa nacional a chegada da nova plataforma robótica ortopédica Rosa Knee System no Brasil

A Zimmer Biomet, multinacional norte-americana, líder mundial em saúde musculoesquelética e que possui operações em mais de 25 países, contou com a AtitudeCom para anunciar o lançamento e chegada de seu sistema cirúrgico assistido por robô, Rosa Knee System, no Brasil, especialmente desenvolvido para auxiliar os cirurgiões nos procedimentos de substituição do joelho por próteses ortopédicas.

A estratégia teve foco na construção de sugestões de pauta que pudessem explicar, de maneira clara e efetiva, as vantagens desta solução tanto para médicos como para pacientes e público em geral.  Os materiais jornalísticos foram elaborados junto ao time de especialistas da empresa e médicos que receberam o treinamento para utilizar a técnica. Outra estratégia foi somar forças com a equipe de relações públicas dos hospitais que receberiam em primeira mão a solução.

Com embasamento técnico, depoimentos de médicos e pacientes, o ROSA Knee System teve grande repercussão na mídia e boa aceitação em todos os públicos-alvo estabelecido pela empresa. A cada novo hospital que recebe o Robô, a AtitudeCom prepara uma divulgação focada na região. Com isso, a Zimmer Biomet e o Rosa Knee System vêm sendo notícia em toda  a mídia nacional e, em especial em relevantes telejornais das redes de televisão, além de revistas, jornais e portais do segmento de saúde, atualidades ou de negócios, ininterruptamente, há mais de 18 meses.

A Zimmer Biomet é um cliente tradicional de PR Digital, portanto, além de pautas e releases que evidenciem suas soluções, trabalhamos outras frentes como no desenvolvimento de sugestões de pautas com assuntos sobre qualidade de vida, mobilidade na terceira idade, complicações ortopédicas em atletas, casos bem sucedidos de pacientes com estas soluções, assim como artigos de executivos da marca que conversam com especialistas e autoridades de seu mercado e setor de atuação, além da cobertura dos eventos mais importantes de ortopedia, onde a marca tem presença e participação garantidas.

Somos também responsáveis pelo conteúdo de qualidade partilhado nos canais nacionais das redes sociais da empresa. Planejamos, redigimos e coordenamos as artes referentes às postagens da marca, com frequência semanal.     

Hoje, a Zimmer Biomet é referência no país entre os médicos cirurgiões, e ganhou credibilidade pela construção de imagem sedimentada em bons materiais jornalísticos, relacionamento efetivo e empático com jornalistas e boa estrutura de cobertura de eventos e treinamentos para médicos organizados pelo marketing da empresa.

Geramos ações para impactar e pulverizar informações que transformam e surpreendem diferentes públicos por meio de ativações com propósito

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