Case: Qiagen

Desafio:

Tornar o exame de biologia molecular "Captura Híbrida", mais conhecido na classe médica e entre as mulheres de 25 a 45 anos.

A AtitudeCom desenhou uma campanha com foco em awareness para a multinacional alemã Qiagen, especialista em tecnologia para diagnósticos moleculares, testes aplicados, pesquisa acadêmica e farmacêutica. Presente em 25 países e parceiros comerciais em mais de 60 nações, a empresa oferece um portfólio de mais de 500 produtos entre kits consumíveis, instrumentos e bioinformática, que atendem às diversas necessidades globais, desde pesquisas acadêmicas a aplicações de saúde de rotina.

A empresa é cliente da agência em assessoria de imprensa digital e conta também com a criação de campanhas de marketing de influência e marketing de relacionamento.

KPI – AWARENESS

Para conquistar mais awareness sobre o assunto e a importância do exame Captura Híbrida como um aliado no controle e erradicação do câncer de colo de útero, a AtitudeCom propôs trabalhar com dois públicos de macroinfluenciadores digitais nas redes sociais: perfis de mulheres que constroem conteúdo sobre saúde, life style e família, e também perfis de médicos ginecologistas. A data escolhida foi a última semana do mês de janeiro/2021, quando se comemora o Janeiro Verde – Mês de Conscientização e Combate ao Câncer do Colo de Útero.

Mas fomos além!

Pela importância do tema, a equipe acabou se motivando muito mais e se propôs a criar uma campanha com maior abrangência. Foi desta maneira que apresentamos à diretoria da Qiagen no Brasil,  a ideia da criação de uma identidade visual exclusiva e que pudesse verdadeiramente chamar atenção por meio de uma mensagem motivacional e com mais personalidade,  acompanhada de um mote e hashtag, possibilitando  amplificar o tema nas redes sociais e entre os públicos de interesse.

Para dar escopo na construção de conteúdo, optamos por desenvolver um Gift Box com a camiseta da Campanha e outros brindes com a identidade visual e hastag. Como complemento da ação com influenciadores,  incluímos  a participação do maior número possível de médicos ginecologistas, enviando para cada um deles o mesmo Gift Box  do pool de influencers contratados.

O resultado final foi um alcance expressivo e bastante interessante com os públicos que de fato interessam para a marca conversar,  criando um elo maior de confiança.  Além disso, a campanha colaborou para  conscientizar as mulheres sobre a importância da realização de exames preventivos para evitar a doença e sanando as dúvidas da maioria sobre as diferenças entre o Papa Nicolau e o Captura híbrida.

A campanha acabou ganhando reconhecimento de excelência pela Associação Brasileira de Comunicação Empresarial e foi medalhe de Bronze na DAVOS DIGITAL Awards na Suiça em 2021, além de tornar a AtitudeCom é um exemplo inspirador para todas as agências que atendem a marca em outros paíse.

Vale lembrar, que a partir desta campanha, a empresa tem hoje seu squad de youtubers especializados que promovem conteúdo de alto conhecimento para amparar todo o ecossistema da marca no Brasil. Todo este trabalho é gerenciado pela AtitudeCom, além de contar com a divulgação de sua atuação por meio dos serviços de assessoria de imprensa digital.

Geramos ações para impactar e pulverizar informações que transformam e surpreendem diferentes públicos por meio de ativações com propósito

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